服企转型试错关店未止 发展副牌、童装成热门选择

目前已经宣布半年报的服企数据表现，今年服装业的关店潮虽然仍在连续，但是已经有所缩窄。关掉不赢利的店面会明显降低物品库存、人工生产成本以及投资回报率，部分企业把精力放在自己能够筹划好、有效率的商店上。


　　目前已经宣布半年报的服企数据表现，今年服装业的关店潮虽然仍在连续，但是已经有所缩窄。服装企业近年来一直在寻求新的增加点，不断试错。扩大副业、童装、副牌成为热门选择。来自北商考虑院的考察认为，关店潮今后仍将连续，虽有企业将转型成功，也会有部分老牌服企在转型中迷失，最终消失。

　　仍在关店

　　男装品牌利郎几天前宣布了2015年上半年财报，主品牌LILANZ零售店数量减少15家。关店同样也发生在别的服装品牌上，佐丹奴在内地净关闭37家自营店；安踏关闭了282家安踏店；361°的230家门店被关闭。仅仅这4个品牌在半年内关店的数量就已经达到564家。

　　在优他国际风尚品牌投资公司总裁杨大筠看来，关店今后还会连续不断，能够会成为一种常态。“有一部分企业在这个市场中确实挺不下去了，没有办法转型和满足新消费群体、市场的大概需要。它们会连续不断关店，并且有一部分企业会退出市场。”

　　服企关店潮早已开始。关联资料表现，2013年至2014年以来，安踏、匹克、中华人民共和国方向、361°、特步等活动品牌累计关闭门店数量超过6000家。2014年，美特斯邦威在京最大旗舰店王府井店在开业四年后撤店，标识着国产趋势服装开始缩窄一线城市规划。同岁，利郎主品牌LILANZ零售店数量净减少158家，佐丹奴全年底店190家，艾格上半年底店88家，九牧王上半年底店73家。国产服装品牌关店在今年连续严重。

　　趋向

　　服装企业受电商撞击，再加之租金的增加，可以关闭功劳不好的店面成为了适时止损的选择。服装在电商系统已成为最炙手可热的品类，同时挤压实在体门店空间。艾瑞商量宣布的数据表现，2014年中华人民共和国网购市场格局达2.8万亿元，其中服装成为第一大品类，超过6100亿元，同比增加41.5%。同时，租金上涨也成为服装企业不能承受之痛。世邦魏理仕在2014年三季度宣布的陈述指出，上海首层商铺平均租金报价环比上涨0.3%达每天每二次方米70.3元。也就是说，一间500二次方米的商店一天会增加35150元的租金支出，一个月的租金将会上涨百万元。这对于卖出不佳的商店来说是不小的承当。

　　关掉不赢利的店面会明显降低物品库存、人工生产成本以及投资回报率，部分企业把精力放在自己能够筹划好、有效率的商店上。

　　“市场环境不乐观”也是服装企业在财报中最常提到的关键词。利郎2015年上半年财报提到，中国全国商业音信中心统计资料表现，全国50家重点大型零售企业零售额上半年同比只增加1.1%，零售额实现增加的企业仅有20家，与去年公正。服装类物品零售额同比增加3%，增速较慢。

　　经济低落时期带来的直接意见是市场必须限制格局，降低产能。杨大筠认为，除中华人民共和国经济面临转型、因特网对传统职业产生撞击外，消费构造发生改变也是造成关店潮的主要原由。2000年到2012年之间是中华人民共和国服装企业扩大的满潮期。此后干流消费群体不断老化，以“80后”、“90后”为代替的新消费群体正在快速崛起。这给传统品牌带来的疑难是，当初满足市场消费者要求的方法——简易的设计或许一样的本质已远远不够。在未来，从扩大品牌将变为扩大生存方法，包括如韩寒、《来自星星的你》的盛行文化符号现象。

　　转型挑选

　　服装企业在寻求新的赢利点。除了扩大线上途径这个必然的选择外，也有企业选择扩大副业、副牌。

　　利郎的选择是扩大副牌，对立主品牌定位于成熟消费群体，副牌定位年轻人。2013年功劳首次下滑后利郎开始调整副牌L2的产品方式，并降低20%产品单位价格，扩展L2的店面数量、关闭收入欠佳的主品牌LILANZ店面。不过，L2卖出额占比从2012年至今仅仅上升了2.5%。

　　杨大筠认为，传统服装品牌与其扩大新品牌，扩展“80后”、“90后”群体，不如安稳多年来聚集的六七十时代消费人群。这类人群是中华人民共和国第三次人口出生高峰时的产物，占比很大，有广阔的市场空间，他们更愿意去百货公司体验、试服装，把购物认为一种休闲。随着他们年纪增加，会更加追求本质、质量以及自己价值的实现。

　　以杉杉、雅戈尔为代替的传统服装品牌则丢掉或了在服装业的支撑，选择扩大副业，甚至副业创收超过服装主业。杉杉2015年上半年财报表现，锂电池材料已经成为营业利润最高的业务，且集团还将发挥锂电池材料的财产优势进发新能源汽车职业；安踏选择大幅关闭安踏品牌店，开设儿童体育用品系列店。上半年底闭了282家安踏店，新增106家儿童体育用品系列店。美邦、森马也都发力童装市场。

　　但是，童装能够会成为受因特网撞击最为明显的品类。数据表现，中华人民共和国婴童数量是全世界最多的，大概2-3亿，有很大的市场空间。“中华人民共和国的童装企业现在没有做得特大的，现在最大的就是balabala，能够营业额已经超过了40亿-50亿元。别的的企业一样都在20亿元内犹疑不决。”杨大筠说，但是生育高峰人群是“80后”、“90后”。这类人群更趋向于网购。“90后”的父母特意为孩竹席去市场挑选物品的兴趣不是特别深重。