双十一大战 苏宁挑战京东的三大动因

在将要到来的“双国庆节”前夕有一家公司显示得尤为出落，即8月10日与阿里巴巴结婚的苏宁云商，近日，苏宁云商COO侯恩龙不切实际告诉开启“平京战役”，目标直指电商排名第二的京东，京东马上应战，侯恩龙10月28日第二次表明态度：会连续不断打下去，向京东复仇，直到京东“认怂”为止，火药味充足。

　　前两年“双国庆节”，搭台的电商老大阿里巴巴在市场份额中中状元，别的借台唱戏的京东、苏宁、唯品会、当当网等，只能分一杯羹。今年的战局明显不同，随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及京东和腾讯共同打造“品商”系统，两大联合对决的规模已经而成为。充当“阿苏阵营”急先锋的苏宁，从其近期的诸多显示中，可能窥出苏宁结婚阿里巴巴的真实原由。

　　在当下的中华人民共和国因特网扩大中，会讲旧事的企业自然占尽先机，这样的实例不用赘述，大家懂的。可是禀承“多做少说”的苏宁，耗巨资从传统零售企业稳定转型至今6年有余，扩大到当下亟需讲一个好旧事，向消费者、向股东和投资人，而双国庆节就是这样一个好关键，更加在企业转型取得阶段性收获、与阿里结婚等要求具有的时点上。

　　苏宁此次斥巨资豪赌“双国庆节”，第一目标是增加苏宁易购流量。因特网时代更加是移动因特网时代“得流量者得中国”，在争胜白炽化的电商时代，要在消费者手持式移动电话终端机端增加一个APP不再容易。行为电商的后来者苏宁易购，迅速的增加流量一直是其工作的重中之重，2012年全年苏宁易购的卖出量为183亿元，2013年为218亿元，2014年全年也不超过300亿元。据经济察看报知道，今年“双国庆节”期间苏宁易购订立的卖出目标是上百亿元。通过自己倡议的“平京战役”的噱即镐头，加上天猫苏宁易购直营店的导流，苏宁易购想迅速实现会员和流量的双增加。苏宁一位高管对我们表示：“阿里广阔的线上系统以及十晚年丰富的因特网电商经验，给苏宁很大帮助。”

　　而从目前京东和京东此次“平京战役”的口水战中，苏宁更为重要的打算是讲一个因特网零售商和“O2O”的旧事，不同此前一些电商讲的“羊毛出在猪身上，狗来买单”、“因特网电商连续不断不赢利订正常的”等等。在前几年业界都在提，因特网企业将打败和取代传统企业，现在风水轮流动，纯因特网电商企业自身扩大遇到了瓶颈，线上线下合成成为时代主题思想。在这样的时点上又恰逢“双国庆节”，转型初见功效主打“O2O”的苏宁，怎么能够错过这样的时候呢?

　　与此同时，目前恰逢企业宣布三季度财报当口，资本市场也同样大概需要苏宁讲一个好旧事，市值达到800亿元百姓币的苏宁，大概需要更充足的市场期待撞击千亿关口。随着阿里与苏宁的交叉持股，已成为苏宁第二大股东的弘毅投资，一直禀承着价值投资的信念连续不断看好苏宁，阿里投资苏宁表明了赵令欢的断定正确。现在苏宁和弘毅到了告别的时刻，“双国庆节”以及四季度苏宁的显示，也将有利于弘毅满载而归。

　　今年双国庆节将要打响，我们看到，因特网时代讲旧事大概需要实力、沉淀、智力以及强强联合，这样的“旧事”才能够有“续集”可写。