拉夏贝尔双11总销售额超3.4亿 将回归A股

这个双国庆节，电商系统达成额刷新的同时，接近所有的品牌也刷新了卖出数据。记者从拉夏贝尔方面得到，此次“双11”，拉夏贝尔线上销量达到2.038亿元，线下卖出亦达1.38亿元，总卖出额超过3.4亿元。

　　当天，拉夏贝尔以3456433的交换指数高居天猫旗舰店女装类排名第三，排在其前的是优衣库以及韩都衣舍。而2014年的双国庆节，女装热销品牌排行榜中，韩都衣舍还是位列首位，紧随其后的是优衣库，第三则是Artka。

　　基础面对数据，今年上半年，拉夏贝尔的总卖出收入为42.26亿元，其中线上系统卖出收入为1.46亿元。如此对比，“双11”一天，拉夏贝尔的线上卖出额就已经超过了今年上半年的卖出，为上半年线上系统卖出额的1.40倍。对于拉夏贝尔，市场早就不再不相识，但和很多服装品牌有所差别的是，其涉足电商较晚。

　　直到2014年8月，其才上线天猫政府旗舰店。去年的双11，其线上卖出额为2500万元。和与国内品牌如森马、美特斯邦威等上市公司的加入店形式不同，拉夏贝尔采用的是全直营。职业考察人士指出，在发力全途径时，全直营、全途径、多品牌的扩大筹划就是为了躲开线上线下的购物漏洞，缩短客户提货的物流时间，将网点及门店的库存打通，很大水平上提升了顾客的购物体验。截止到今年中期，拉夏贝尔在中华人民共和国市场拥有零售网点数目为7147家。

　　拉夏贝尔常务副总裁王勇此前向《每日经济新闻》记者表示，其电商并非自营，而是全部交由七咯咯运营。2015年初，拉夏贝尔以总价2亿元持股杭州黯涉电竹席商务有限公司(主要为淘宝“七咯咯”品牌，)54.05%的股份。值得注意的是，此前的9月底，拉夏贝尔在业内开启了社会革命性的试验。

　　公司联合旗下700多家本体门店，在金子周期间，为到店的消费者提供支付宝支付工作。据悉，这是国内大型服装品牌首次全自营门店均可能现款、刷卡外的第三方进行线下支付。目前，正在计划大格局接入支付宝的还有日本国著名服装快销品牌优衣库。尽管双国庆节服装品牌都迎来了火爆的卖出额，但在业界看来，当前服装职业全体仍处于低位运转的阶段，不少国内品牌已面临窘境。王勇表示，目前服装职业的整合正不断严重，未来，越来越多的品牌会归属到3~5个企业中。

　　现在后，品牌并购也会成为拉夏贝尔的常态，新的目标品牌已经对照明确，目前正在商谈阶段。不过，他着重，拉夏贝尔不会去碰奢侈品牌，但不除掉未合会同日韩企业合作引入中高底细轻奢品牌。眼下，拉夏贝尔还在致力后退A股。10月26日，拉夏贝尔文告称，公司已向中华人民共和国证券察看管理委员会提交涉及主张A股出版的申请材料，而中华人民共和国证监会已接受申请。在业界看来，这意义着行为国内女装龙即镐头的拉夏贝尔，后退A股已经进入倒计时。基础此前的计划，2016年拉夏贝尔要实现开设1万家零售商店的目标。