Dior在伦敦开新店 除了“欧洲最大”还有什么特别？

6月2日，法国奢侈品牌Christian Dior在伦敦布莱尼姆宫（Blenheim Palace）举行了2017度假系列的时装秀，同时在当地New Bond大街的新旗舰店也将要（6月3日）开业，据悉这栋建筑是Dior目前在欧罗巴洲的最大门店。　　与近两年Dior开旗舰店着重外观独有的、未来感有所不同，伦敦店留着了建筑的最初的外立面，花了超过两年时间将内部重新建造，突出的是其中品类的齐全——不仅包含伦敦第一家独立的男装Dior Homme店（此前只有进驻百货的专柜）、提供西装定制，还有包袋、珠宝、腕表、香水、童装、家居（Dior Home）等单独的地域，以及四个贵宾室、VIP区。
　　集团的总裁兼首席实行官Sidney Toledano表示，这是Dior Home在国外的“独家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗舰店内售卖，从未出过其家居产品。伦敦店内家居产质量于一个相像后院花园的空间内，顶部是玻璃的天花板，一侧种满了茉莉的网格墙。

　　Dior委任法国新意、室内设计咨询Isabelle Dubern专为伦敦店设计了一个特别系列，之后将在其他顶级旗舰商店开，包括最近在首尔开幕的一家。全称美利坚合众国建筑师Peter Marino则为店内设计了一个粉色墙纸的卧室，来展示羊绒制品、精良的亚麻床上用品、靠垫等等。

　　而童装单位也是店内的亮点之一，暖色调的装修作风充满童趣，与Dior时装地域的画风界限分明不同，童装地域还包含一个贵宾室。

　　余下的贵宾地域内，其中一间VIP房间设施齐全可能提供私人午宴工作，整个四楼都可能成为私人空间。

　　整栋建筑内部都采用了消极为主调，四处摆放着从吊灯到银色长凳等雕塑家、艺术家独家设计的作品。精巧的鞋履、香水、配饰单位无一不在展示店内的丰富及豪华水平。加上等牌在伦敦办秀，一连串的庆祝运动，都彰显了Dior对英国市场的信心和看重，以及如何提供高级工作、如何扩大他们生存方法的影响力。

　　在接受WWD访问时Sidney Toledano表示：“我们看到了英国市场的增加和精力。我们将英国市场列为品牌五大市场之一。”英国的游客消费见长，这其中自然有巴黎受恐惧进攻等一连串的影响而游客量下跌的要素。

　　Toledano把新店称之为“Dior之家”，并表示这个概念将在明年扩展到东京，那里会在银座开一家相像的建筑，并且那家店也会“包含所有”（The whole universe is there）。

　　不难想像一个家庭前来购物、休息、娱乐的形态，在接受Vogue访问时，Toledano说了这么一段话——“人们来这里能看到很多很多，不仅仅是为了买一条裙竹席或一个包。直率来说，假设仅仅是为了物品，其实可能通过计算机网络、快风尚、‘即看即买’等这些东西来实现——但我们提供的是奢侈。真正重要的是时间，坐在这个沙发上的时间、与人聊天的时间。年轻的一代人，不管是15、18还是20岁，他们想要一切都快速起来。但是成熟就是给时间含义，时间是美梦，我们就是让人们有本领拥有梦一样的一会儿。”

　　的确，风尚财产早已被电商、快风尚等新时代的产物影响到“面目全非”，奢侈品职业如何保持提供最奢侈、特性化的体验也就成了最大的考验。