除了ZARA快时尚已风光不再 多年迅猛增长已现疲态

日本国快风尚优衣库母公司迅销集团今日发布截止到5月底的前三个季度卖出数据，期内集团卖出收入上涨6.4%录得124.8亿美金，但税前利润大幅下跌46.4%至6.17亿美金，营业利润下跌23%至12.7亿美金，迅销集团把利润下滑推给于日元兑美金升值出现的汇款损失。

　　前三个季度，在日本国优衣库、国外优衣库以及全球品牌三个分部中，全球品牌业务在风尚休闲服品牌GU的带动下，收入与利润双双录得增加;日本国优衣库与国外优衣库业务收入虽然录得增加但利润下滑。

　　集团第三季度卖出上涨18.6%录得46.4亿美金，在过去几周，得益于简易的降价机制日本国地域优衣库利润有所回升，由于裤裙风潮的出现推动优衣库女装卖出录得一定宽度的上涨。

　　第三季度期间，日本国和国外优衣库卖出收入和利润录得增加，推动该季度迅销收入同比增加6.2%，营业利润同比增加18.6%。其中，优衣库大中国地域的利润也取得增加;韩国在低落的经济环境及日趋剧烈的争胜中引起利润下滑;而全称美利坚合众国则筹划亏损，已关闭优衣库一些较小的商店。

　　在全球品牌方面，GU风尚休闲服品牌连续不断高增加，在裤裙及长T恤等主力物品有力卖出带动下，同店卖出录得双位数增加。

　　虽然集团全年的营业利润和营业收入目标未做改变，但集团已降低其净利润期待目标。在当前汇价下集团预测将亏损4.17已美金，集团预计截止到8月31日的全年净利润将下跌59.1%至4亿美金，远低于此前5.33亿美金的期待，全年卖出预计增加7%至160亿美金。

　　在宣布了上半年让人失望的卖出数据后，迅销决定对优衣库产品进行大幅降价以促使卖出增加，但前9月的卖出数据让集团感到到降价将会引起利润下滑的不良结果。

　　迅销集团董事长兼CEO柳井正指出，优衣库将重回以前简易的低价机制，经过零售市场考察，过去两年涨价的定价机制已不可行，消费者不愿意以更高的价格购买产品，目前风尚零售环境十分艰难，在这种情形下涨价将是错误的决策。

　　在快风尚阵营，提出降价的不只是优衣库，看到来自争胜对手ZARA母公司Inditex集团的强大负担，瑞典快风尚H&M集团表示将跟随市场扩大倾向进一步进行价风格整。

　　靠低劣质量和廉价在前几年取得高速扩大的快风尚现正面临严厉挑战，H&M上半年利润暴跌21.5%至9.455亿美金，税前利润暴跌22%至12.4亿美金，在此期间营业额增加5%录得125.6亿美金，同比去年相同季度接近双位数增加的速度，清楚，H&M进入了功劳放缓的通道。

　　目前的快风尚零售市场中，倾向变化很快，受气候起伏的影响更大，这也让ZARA成为争胜优势的主要中心。有考察人士指出，能适合气候变化迅速做出调整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及优衣库等快风尚品牌感到慌张。

　　快风尚多年的猛烈增加已开始显露出疲态，各品牌正考虑调整产品构造，在中华人民共和国，随着快风尚市场越来越饱和，为了维护高增加的功劳，快风尚或将发作价格战。今年5月，ZARA在印度市场的实行降价办法，也许是一次对包括中华人民共和国在内的刚兴起市场产品进行降价试水。