探窥优衣库牛仔比肩专业品牌的背后缘由

十八世纪70时代，人类历史上第一条牛仔裤忧愁诞生，强大的耐损耗性深受彼时全称美利坚合众国西部淘金者追捧，由于与牛仔意识的某种暗合，无产者的粗野工服被有闲阶层的东部人意料之外挖掘。而在随后两个世纪，牛仔裤诞生之初的地位低下被全称美利坚合众国的现代盛行文化透彻侵占——随之而来的是连续不断几十年的各种含义堆叠，不论是二战后掀起的消费波涛，五六十时代令年轻人燥热的嬉皮士，还是七八十时代的摇滚乐，牛仔裤都被视作一种物化的叛变意识。

　　曾多少时，在背叛者的期望中，在好莱坞电影和市场销售的话术中，牛仔裤代替了自由与同等，但如今，当这些往日的“含义”已成常识，当牛仔意识“归真返璞”，倒是与优衣库2013年提出的“LifeWear”穿衣哲学颇为配合。

　　优衣库不久前在东京举行了2017年春夏系列预览，牛仔系列正是本季重心之一。十分有幸的是，前段时间我受邀前往广岛，行为来自中华人民共和国大陆的三位媒体人之一，与全球几十家媒体一起观察了为优衣库生产牛仔布的工厂——日本国最久远的丹宁布料提供商贝原公司（这家久负盛名的工厂首次对外展开），在感想到“大工厂时代”技术分工体系的美感，以及细小工人与机器配合合作的现代化之外，也窥见到优衣库牛仔并肩专业品牌的背后原由。

　　牛仔传承

　　这次去日本国，除了访问广岛贝原工厂，另一项路程是在迅销集团（优衣库母公司）东京总部访问几位高管。印象透彻的是，当被问及“优衣库有多少家提供商”这一敏感事故时，生产实行副总裁YoshihiroKunii的一番回答：“跟格局相像的别的公司相比，优衣库提供商的数量大概是十分之一支配，有能够更少。我们聚焦于一些很精细的地方，精选真正可信任的全球顶级合作伙伴，和他们进行长期深入且格局很大的合作。”

　　其实任何区域，优良提供链都是稀缺资源，而如Yoshihiro Kunii老师所言：优衣库的“择友准则”颇为严苛——他们全球常备代工厂很少，但都是职业翘楚，贝原就是其中重要的一家。

　　任何资深的牛仔经历者都不会不承认，来自东方的日本国是现今牛仔方法最卓先进的地方——而贝原（KAIHARA）正是这个国家最早的牛仔工厂，接近可能说，贝原工厂的历史与日本国的牛仔历史高度重复。

　　史料记载，贝原建立于1893年，最初使用传统非化学染色方法生产絣织，后来发现了绳子染色，在1970收成为日本国第一家生产牛仔布的公司，并在1991年建成了牛仔布从纺纱到精制成的一条龙生产体系。他们如今维持着全球市场最高份额，生产品的布料兼具优良的舒适感与做旧外观，并随着时光流淌更加彰显特性。“madeinJapan”的严控让包括拉夫劳伦，PRPS，NudieJeans在内的高端品牌都要依赖贝原的牛仔布，而优衣库的牛仔面料也同样来自这里。

　　那末事故是：贝原成为世界顶级牛仔布制造商的“秘密”是什么？

　　带着这个事故，我离别探访了贝原在广岛的几家不同工厂，并试验给出几种不同回答，它们的合力，即成就了贝原在业内的优良口碑。

　　首先自然是原材料的选择：就像一位勤勤恳恳的手艺工人，贝原总在寻找世界上最好的棉花——事实上，贝原是世界上为数不多的保持使用最优本质棉花的牛仔布制造商之一，他们只使用从优良棉花中收获的原棉，并混合不同特质的棉花，以达到生产牛仔布的完美比例。值得一提的是，贝原总是保存足够五个月生产所需的棉花，并安排三分之一的纱线用于生产优衣库的牛仔裤。

　　贝原的第二个“秘密”，毫无疑问是创造的世界级绳子染色。子细静观纱线会发觉，其外部是惊艳而经典的靛蓝，中心则留着棉花的天然白色，只有由这种纱线纺织而成的牛仔布才可突显逐渐褪色的魅力。而绳子染色方法是生产这种白色中心的窍门儿。

　　剖视技术的全貌：将被制作成绳子的纱线一次又一次浸没在靛蓝染料中，再经轧布机限制，然后氧化。染色方法稍加变化便可生产品不同的颜色强度，而每根绳竹席约500米长——自1970年贝原与这项技术相遇，他们一共染了大约100万公里的绳竹席，绕地球25周。

　　贝原“秘密”之三，则是因“守旧”带来的美感：他们保持使用老式织布机生产复古牛仔布。贝原使用和保存了最早在上个世纪70时代和80时代初使用的老式梭织机，他们固执地相信，唯有用这种织机纺织的牛仔布，才是真正的复古布，而使用外形看似旧式织机生产的红色边缘牛仔布只是仿制品。这当然会折损效率，先进的高速织机每天能生产约350米的纱线，老式梭织机每日生产上限为120米。但为了保持复古牛仔布的纹理，用“正宗”对抗“效率”，不就是手艺工人意识的意涵吗？

　　事实上，贝原的秘密不只三条。从纺纱，整经，染色，上浆，到织布，坯布检查，整饰，以及最后的制成检查，在贝原的分工体系里，你会不经意间体验对环节的把控。

　　这无疑会让其客户受益：优衣库行为贝原工厂最大客户之一，你可能想像其对品控的严苛。其实不论将要上市的2017年春夏新品，还是往来别的牛仔系列——算是业内共识了吧，优衣库在性价比上的争胜力十分明显，如一位知乎网友所言：优衣库采用的牛仔布料颇具职业标杆特性：假如一款布料在缩水，色牢度，抗撕裂等目标上达到了“优衣库水平”，根本可下结论为实属大乘。

　　未来打破

　　当然，相较于衬衣等面料丰富的衣着品类，牛仔服面料对立单一，这也意义着技术打破的必然性——在我个人看来，这个时代，吹嘘为“丹宁完全主义者”好像稍显守旧，牛仔面料的变革是一种可肯定的倾向。而你知道，优衣库一向以技术研发的节奏推陈出新，其背后理论是：与其被动等待下一个技术转折点的来临，不如试验主动触碰。

　　也在最近，迅销集团告诉在丹宁的老家，全称美利坚合众国加利福尼亚州洛杉矶市成立了丹宁创新中心（DENIMINNOVATIONCENTER），这是集团旗下第一家专注于牛仔面料研发的机关——假设说往来与贝原的合作代替了已有技术的成熟与完备，那末更具实验室意识的丹宁创新中心则指向未来的野心。该研发中心并非生产基地，而打算在现有牛仔裤传统方法地基上发现创新技术与材料制作的牛仔裤——创新中心现已开始工作，第一个项目就是为优衣库和JBrand研发牛仔裤。

　　明确来看，创新中心专注牛仔裤制作的所说“3F——Fabric（面料），Fit（版型），Finish（外观处置）”要素。首先当然是面料，要知道，长久以来，洛杉矶都是全球牛仔面料制造商聚集之地，在这里，他们可能基础牛仔裤类别优化面料发现和精选材料，可能与贝原这样的面料制造商进一步合作，探寻牛仔面料的未来能够。

　　此外，版型方面，创新中心将与迅销集团旗下各大品牌的研发中心合作，发现超越每个品牌极限的牛仔产品；而在外观处置上，来自这一区域全球最顶尖的头绪将聚集于此，采用顶点方法技术显出高端本质的牛仔裤——而如你所知，水洗和做旧是影响牛仔裤外观和质量的两个十分重要的方法，丹宁创新中心将采用世界上先进的丹宁制成技术，在一次又一次测试之后，为优衣库制作具有更高本质的牛仔裤。

　　嗯，其实与科学技术职业相似，在愈加自由展开的历史进程中，假如未来真有什么可被称为阵营，最大能够即是技术本身，而置身于技术的转折点，带头触碰到未来好处的最有能够就是优衣库这样的先行者。

　　人，结果为什么要穿衣？

　　但在我看来，与科学技术职业惯用“黑科学技术”行为“秀肌肉”的方法不同，归根结柢，当脱离掉强制进行交给的时代含义，牛仔裤仅是一种无需渲染的单品，这个时候，满足用户的要求，接近就是它的全部。

　　你甚至可能将牛仔裤视作一个窗口，去重新端详那个在稀缺时代不曾提及的哲学话题：“人，结果为什么要穿衣？”

　　在不久前东京的2017年春夏预览展示会上，优衣库再次给出了一个自己的解答：不同于一样衣着品牌的T台式走秀，为了重新陈述人类对于衣着的表达方法，在宣布会上，他们将人与服装的联系还原回城市，商务，活动，居家四种不同场景，不同岁龄“模特”本来面目出演，毫不做作地将每个人的亲人，朋友，同事甚至公园里的不相识人搬至秀场，如舞台剧一样令人深感清楚。

　　那末事故来了：在对待牛仔裤——甚至一切产品的神情上，优衣库想要表达什么？一个简要有力的回答是：凭着对每一个人的尊敬做衣服。“‘LifeWear服适人生’的中心，是尊敬每一位消费者，充分聆听穿着者的生存与潜在要求，在科学技术，面料和设计等方面不断进化升级。”

　　嗯，一切都可能回到优衣库新意总监JohnJay开篇的那句话：“简易比聪明重要，穿衣也如此，与其花想法迎合他人，不如简简易单做好自己。”