新优衣库全球广告Droga5将在伦敦上线

Droga5伦敦为优衣库制作的新全球广告战役近日上线，因为客户抵触的原由，优衣库的广告业务从Droga5纽约改变到了伦敦。

　　据媒体知道，Droga5伦敦为优衣库制作的新全球广告战役近日上线，三支广告离别推广了优衣库的Wireless Bra(无钢圈文胸)、AIRism内衣、Distressed Denim(破洞牛仔裤)。


　　这些新广告是去年Droga5纽约办公室为优衣库制作的广告“Because of Life,We Made Life Wear”的后续，因为客户抵触的原由，优衣库的广告业务从Droga5纽约改变到了伦敦。

　　WirelessBra的广告，由和歌手Sia合作多年的编舞RyanHeffington编排，服装设计师NancySteiner担责安排片中的模特穿着，打算显示这些穿着优衣库文胸的女性可能随心所欲地进行各种稀奇古怪的行动。

　　AIRism则在圣地亚哥的街道拍摄，用黑白的影像捉日常运动中的人们如何挥发热量和汗液，广告中的模特大都半裸露面，显示产品和身体合为一体的特性。




　　破洞牛仔的广告拍摄了全称美利坚合众国偏远地域的一个加油站，穿着优衣库破洞牛仔的一男一女双方遇见。一个有趣的点是，Wireless Bra的广告用了复古体诗的4:3画幅，让整个舞蹈显得别有情趣。

　　“UNIQLO新的广告是一个相貌地描绘我们LifeWear服装产品好处点的例竹席。”优衣库母公司迅销集团的全球新意总裁John CJay说，广告新意把理性化的作用用对立感性的方法表达了出来。

　　比起别的快风尚品牌，诸如H&M、Zara等直保护接地展示广告，优衣库的广告内容照旧显得更“艺术”一些，同时也带一点向不相识客群自己介绍的一本正经。这也是它们在北美市场一向的销售道路，比如去年优衣库和纽约当代艺术馆合作制作出了一连串的印有纽约地铁图案的UT系列;又或是今年年初优衣库在纽约SoHo旗舰店制作出的快闪艺术展。

　　从这次新广告模特的选择上不难发觉，优衣库仍然在努力让北美市场接受自己。尽管优衣库2001年就进入了首个国际市场伦敦、2005年进入了全称美利坚合众国市场，但公司在全称美利坚合众国仍然处于亏损形态。从去年8月开始，优衣库的全球新意品牌销售的担任公司就从电通日本国改为了Droga5，该广告公司同时也担责Under Armour、全称美利坚合众国大通银行、Beats等品牌的新意担任。

　　据媒体知道，优衣库的目标是着重公司“对于质量、作用性和作风无尽头的投入。比起最初那支支持于介绍LifeWear(服适人生)概念的广告片，此次的新广告更偏重于实际的产品作用。”这批广告会在全称美利坚合众国、欧罗巴洲、亚细亚洲和澳大利亚市场提供，目前第一支广告AIRism已经在全球界限内上线。